|
Abstract:
|
Denne afhandlingen har haft til formål at udvide den viden, vi har om markedsføring
rettet mod børn. Børn i dag lever i en mere kommercialiseret barndom, børn betragtes
i højere grad end tidligere som selvstændige forbrugere, markedsføringsmetoder på
internettet er karakteriseret ved at være mere sofistikerede og mindre
gennemskuelige, og der er stor markedsføringsmæssig fokus på yngre børn, og
specielt de såkaldte tweens (defineres typisk som de 8-12 årige). Det har derfor været
afhandlingens sigte at undersøge i et hverdagsperspektiv, hvordan 10-12 åriges brug
af internettet, deres oplevelse og forståelse af markedsføring på internettet er relateret
til deres forbrug (køb og forhold til mærker). Det er tweens oplevelse og forståelse af
medier og forbrug, som er i fokus.
Afhandlingens teoretiske grundlag er tvær-disciplinært, og derfor er relevante dele fra
barndomsforskningen, medieforskningen og forbrugerforskningen blevet inddraget.
Metodisk er der brugt en triangulering af empirisk materiale, da dette er specielt godt
i forhold til undersøgelser om børn. |
This work is licensed under a Creative Commons License.
